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淘寶頒佈2017時代寶貝:酒店隔臟睡袋、枸杞保溫杯入選
如果2017年是一臺奧斯卡,那“最佳攝影”恐怕非淘寶莫屬。搭臺唱戲,2017年,淘寶記錄瞭太多的故事,也治愈億萬人心。
臨近年終,淘寶官方參考產品創意、話題性、用戶反饋、銷量、覆蓋人群等因素,評選出40個“2017淘寶時代寶貝”,讓5億多消費者在淘寶讀懂自己,也看到時代的變化。
今年9月,評測機構發佈《五星級酒店,你們為什麼不換床單》一文,迅速引發群眾圍觀,高奢酒店一一跌下神壇。以後出行該咋辦?
一夜之間,淘寶上各種全副武裝的“酒店神器”紛紛響應。其中,人腋下除毛| 腋下除毛推薦| 聖雅諾美學診所氣最火爆的當屬“隔臟睡袋”,短短幾天內成交上漲20倍。
借著“酒店不換床單”事件,各種腦洞大開的“酒店神器”也紮堆在淘寶被創造。像是“可折疊至9.5厘米厚度”便攜式電水壺、一次性浴缸套、一次性馬桶墊、馬桶消毒噴霧等等。
2017年,90後們的“中年危機”比想象中來得還要早一點。“第一批90後已經禿瞭”、“第一批90後都在失眠”、“第一批90後已經出傢”……似乎,沒人能躲得過生活,隻不過現在輪到90後瞭。
這不,連聯合國都宣佈,1992年以前出生的皆為“中年”。面對關懷,90後們也特別“佛性”,撐起枸杞保溫杯、頭發纖維粉、手抄心經等商品的近一半的淘寶銷量。90後們說,“不朋克、不養生,熱水泡枸杞,作死修仙兩不誤……”
幫挽回前任、幫督促寫作業、賣晚安、存故事……淘寶上的情感工作室一傢火過一傢,而僅“情感挽回工作室”就完成全年訂單8000+,果然應瞭那句話,“自古深情留不住,唯有套路得人心”,不借助一些外力,又怎能奪卿芳心。
2017年可能是娛樂圈“最環保”的一年,白百何、薛之謙、鹿晗等流量明星輪番登場。而在淘寶,吃瓜群眾們的“搞事情”精神更是加戲無數。
前有“白百何同款背帶褲”搜索一夜上漲800倍,後有“薛之謙同款行李箱”給“謙友”播種高價草。到底誰對誰錯,誰綠瞭誰,都已不重要,網友們表示,反正“當然選擇原諒他”。重要的是,在淘寶上死撐“愛豆”就是生產力。
這一年除毛| 除毛推薦| 聖雅諾美學診所,鹿晗“鹿飯”是個中楷模,不僅拿下“90後第一追星天團”稱號,還合力捧紅鹿角燈、傻狍子同款,全年“買買買”3億人民幣。而面對那場“鹿晗關曉彤”驚天炸彈,見過大場面的“鹿飯”一邊表示再也不相信愛情,一邊又傲嬌表示“當然選擇原諒他”。
這不,由綠色雪碧、綠箭口香糖、抹茶冰淇淋等組成的“原諒套餐”在淘寶上從年初火到年尾,堪稱全年大贏傢。
用商品來回應熱點事件,這是淘寶的一大發明。如今,淘寶的意義已經超越瞭簡單的“買買買、賣賣賣”范疇,而是有瞭更多社會學內涵。在淘寶,人們不隻是在消費商品,也在展示生活的創意、人性和對世事的洞察。
當淘寶在進化,當時代寶貝記錄時代。 故此,“原諒套餐”是粉絲對愛豆的釋然和調侃、“隔臟睡袋”治愈心中失落的安全感、而“枸杞保溫杯”則借著自黑談起“中年危機”。
今年年初,反腐大劇《人民的名義》持續熱播,劇中市委書記李達康一副歐式下垂雙眼皮、脾性耿直且率真、對GDP有著狂熱追求,儼然成為新流量擔當。達康書記火瞭,還帶火他在劇中從不離手的水杯,儼然成為淘寶第一帶貨男神。
小小水杯能迸發如此龐大想象力?原來,站在達康書記背後,有著無數群眾的期待與想象力——仿佛你與達康書記的距離,僅是一個水杯!仿佛達康書記就是政治正確,而他用的水杯就是消費風向標!因此,淘寶當仁不讓地成為這樣一個連接想象力與消費力量的平臺。
2017年,“鏟屎官”拍下近百億人民幣“吸貓神器”,“擼貓手套”一年賣出25萬件;74萬“假裝族”追逐“ins道具”,“大理石桌佈”道具是網紅精致生活的第一神器。當越來越多這樣小眾需求在淘寶上肆意生長,淘寶不僅啟發人們對生活的渴望,還激發出更多的群眾智慧。
阿裡巴巴集團CEO張勇曾表示,“過去是用戶喜歡什麼好什麼,淘寶就給他們提供什麼,而未來,淘寶要幫助用戶發現需求,這樣才能夠適應消費升級所帶來的變化,帶來生活方式的改變。”
從滿足需求到發現需求,淘寶正在加速讓消費者走向“細分”,發現他們日益蓬勃的多樣需求。於是,一場“淘寶進化論”正在生機勃勃演進中——最終,每年的“淘寶時代寶貝比基尼線除毛| 比基尼線除毛推薦| 聖雅諾美學診所”都會成為記錄每年的重要註腳。
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